Ligado na marca 3M

A 3M, renomada companhia de base científica, queria gerar uma ação institucional online, mas não sabia como expor sua marca neste tipo de mídia. Foi sugerida, então, a criação de um game, onde os usuários poderiam se relacionar com as marcas estratégicas da empresa.

O jogo, que se passava em três diferentes ambientes – escritório, cozinha e banheiro -, testava o conhecimento dos usuários em relação às marcas 3M. Em cada local, era preciso identificar três opções de produtos para, assim, mudar de fase. No final, o participante fazia download de um gift, um post-it eletrônico.

Além de ser uma mídia inovadora, premiada em 2006 pelo Identity Awards, na categoria inovação de mídias alternativas, a “Ligado na Marca 3M” serviu, ainda, como uma espécie de pesquisa de mercado. Através de ferramentas metrics, a 3M pode constatar quais produtos, de seu inventário, tinham reconhecimento do público e quais precisavam de um reposicionamento no mercado, direcionando, desta forma, as próximas campanhas midiáticas da empresa.